青砖黛瓦小院、古朴典雅回廊，匾额有古色、书香咏新景。走过武威市巍峨的南城门楼，比邻而居的李铭汉故居，一股浓浓的古韵新风扑面而来；古浪战役纪念馆，以初心使命铭记刻骨的悲壮；乌鞘岭下草地、雪山、牦牛，一句句《凉州词》在时空中久久回响；海藏湿地公园，楼台亭榭相映，小桥流水氤氲。国家级濒危野生动物保护中心，唤起游客敬畏自然、保护野生动物的爱心。走过岁月，文旅融合的生动实践从这里款款而来。
搭建产业发展“四梁八柱”
近年来，武威市委、市政府立足市域厚重的历史文化底蕴和迥异多彩的旅游资源，紧紧围绕文化旅游名市建设，全面贯彻省委、省政府关于构建生态产业体系推动绿色发展崛起的决策部署，落实《构建生态产业体系推动十大类生态产业发展总体方案》《武威市文化旅游产业发展专项行动计划》重点任务，加快重大文旅项目建设，开发特色文创旅游产品，全面打响“天马行空·自在武威”文旅品牌形象，促进文化旅游产业高质量融合发展、提质增效，全市文旅产业快速发展，文化旅游名市建设步伐进一步加快。
武威市先后成立金色大道·马踏飞燕大景区管委会、凉州文化研究院，组建市文化旅游发展（集团）股份有限公司，强化对凉州历史文化的研究、挖掘和整理，整合重点文化旅游资源，盘活文化旅游资产，推动文化旅游产业市场化发展。出台《武威市文化旅游产业发展扶持奖励办法》《关于加快文化旅游名市建设的意见》，从做大做强市场主体、文化旅游品牌培育、旅游公共服务设施建设、强化宣传营销、税费、融资、旅游用地、人才培养等方面提出极具含金量的政策措施。编制实施《武威市全域旅游发展规划》《乡村旅游发展规划》等专项规划，编制完成《武威市“十四五”文体广电旅游发展规划》初稿，全市文化旅游产业发展总体架构基本搭建。
打造龙头项目核心看点
2018年以来，武威市共实施文化旅游项目149项，累计投资107亿元。文化旅游产业发展基础进一步夯实，核心竞争力进一步提高。雷台景区和历史文化街区作为武威文化旅游产业的核心看点，引进甘肃公航旅集团入驻武威。总投资58.55亿元，全省最大的文化旅游PPP 项目——雷台文化旅游综合体呼之欲出，今年底将建成。总投资38.86亿元的历史文化街区保护建设项目快马加鞭、快速推进。天梯山生态文化旅游区精品民宿、武威温泉度假村、民勤乡村记忆博物馆、古浪金水源丝路驿站和冰沟河生态文化旅游区等一批重点文化旅游项目建成投用。神州荒漠野生动物园改扩建工程、民勤苏武沙漠大景区、古浪战役纪念馆二期和天祝乌鞘岭大景区等重点项目也如雨后春笋、齐头并进。
构建全域旅游崭新格局
对照《全域旅游发展三年行动计划》，武威市加快推进县域文化旅游产业发展。凉州区成功创建省级全域旅游示范区，民勤县、天祝县加快创建省级全域旅游示范区，冰沟河生态旅游景区成功创建省级旅游度假区。
着眼全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，建成凉州老街、北关市场、万达广场、红星时代广场、苏武沙羊美食街等餐饮美食街区，开放上上街、西郊公园北门、明清街、红星时代广场等8个夜市街区。以元宵、“五一”、端午、“十一”等节假日及周末为重点，成功举办凉州首届4D光影秀，着力开发城市夜景、主题夜演、特色夜宴、精致夜购、时尚夜娱、风情夜宿等夜游产品。
通过实施景观绿化、美化、亮化工程，摩天轮、天马湖景观带、海藏湿地公园和南城门楼等已成为游客夜游网红打卡地，补齐了“白天看景，晚上走人”的休闲旅游短板，激发了武威市夜间经济活力。注重以景区旅游为代表的“大旅游” 带动引领，促进以乡村旅游为代表的“小旅游”遍地开花，成功打造国家休闲农业示范区（点）1个，全国乡村旅游重点村2个， 省级乡村旅游示范村13个，省级特色景观名镇（村）2个，乡村旅游专业合作社46个，星级农家乐100户。
推动文旅产业融合发展
武威市将文化旅游与体育、研学、交通等相关产业融合发展，作为培育文化旅游新业态，增强文旅产业高质量发展新动能的重要抓手，实施产业融合行动。
大型历史情景歌舞剧《梦幻凉州》完成排练，并进行公开首演。举办了白塔寺、雷台、普康等文化艺术灯会，民勤沙雕艺术国际创作营、苏武沙羊节、城乡社火展演、凉州贤孝大赛等文化活动，建成市级文化产业基地2处，培育规上文化企业7家，挂牌成立25个市级非遗传习所，以文化为载体提升旅游品质。启动“十万学子游武威”活动，培育建成武威醋大妈食品等23家市级研学旅游示范基地，推出文庙开笔礼、成人礼等研学产品。圆满承办陇越骑联穿越丝绸之路（国际）山地自行车赛、如意甘肃·自行车骑游行活动和“佛慈制药”杯全国广场舞锦标赛武威海选赛，成功举办莲花山登山活动、凉州国际半程马拉松赛、万人健步行、野性祁连、丝绸之路国际汽车集结赛、民勤沙漠马拉松等品牌赛事活动，以品牌体育活动带动文化旅游消费。以发展中医药生态养生经济、弘扬中医药生态养生文化为重点，打造“食养”“药养”“水养”“沙养”等为特色的中医药生态保健旅游品牌，形成了以温泉度假村等为主的中医药养生旅游产品。依托西路军古浪战役纪念馆、凉州战役纪念馆、八步沙“六老汉”治沙纪念馆，推进党史学习教育和红色主题旅游深度融合。
提升基础设施服务水平
近年来，通过创建全国文明城市，武威市以推动“三项革命”“三项行动”为抓手，强力推进文化旅游基础设施建设。
天马剧院、市博物馆、市图书馆建成投用，雷台汉文化陈列展、李铭汉故居及翰林园、五凉文化博物馆建成开馆。兰张三四线铁路中川机场至武威段等重大交通项目加快推进，南部山区旅游公路建成通车，实施了天马大道至凉州会盟纪念馆等一批4A级旅游景区连接道路，开通武威客运中心至凉州会盟纪念馆、西营温泉度假村等旅游专线，进一步完善游步道、停车场及餐饮购物、旅游标识等配套服务设施。“扫码游武威”小程序、智慧武威“城市大脑”上线，“天马行”APP发布投运，实现武威全境导游、导览、导航各项功能全覆盖。至目前，全市建成旅游厕所429座，星级饭店25家，A级景区22家，旅行社23家，旅游客运公司6家，旅游客运车辆84辆，自驾车房车营地1个。
丰富文创旅游产品供给
武威市鼓励引导文旅企业投资研发特色文创产品旅游商品，培育了武威市文旅集团武小威文化发展有限责任公司、武威旅游开发公司、天祝卓玛绣等一批文创企业， 开发出马踏飞燕文物仿制品系列、沙雕沙绣系列、“红秃头”手工拉面系列、“醋大妈”凉州熏醋系列、“沙宜生”养生保健系列、“高原小白”毛绒玩偶系列、武威贵金属旅游纪念品系列、西夏字文化衫系列、彩绘鸠鸟直尺等20大类500多种旅游商品。西夏仿古陶瓷制品、“沙益生”系列产品、“高原小白”毛绒玩偶、“书城不夜”书灯获2017年、2018 年、2019 年、2020 年甘肃旅游商品大赛铜奖，春晓熏醋系列、苏武小镇香菇牛肉酱鲜椒酱获2018年、2019年中国特色旅游商品大赛铜奖。
打响武威文化旅游品牌
近日，武威市精彩亮相《中国地名大会》第二季，并在央视CCTV-4中文国际频道和CCTV-1频道播出，武威市天祝藏族自治县在《中国诗词大会》第六季第七期节目通过CCTV-1播出亮相，引发全国观众热议好评。与此同时，全市A级景区创建工作正在扎实有效推进。
武威市连续举办四届凉州文化论坛，邀请余秋雨、卜宪群、王子今、康震等知名专家学者来武作主旨演讲，举办凉州马文化研讨会、“ 簡 ”述中国学术交流研讨会，举办 “您是人间四月天·武威文旅邀您游”、“丰收了·游甘肃”武威文旅推介会、“王者归来”百车自驾游等活动。开通武威文体广电旅游微信公众号、头条号、知乎、抖音、快手等平台账号，组织全市文旅企事业单位开通新媒体平台，形成了近70个新媒体组成的宣传矩阵。“武威文体广电旅游头条号”入围全国地级文旅头条号 TOP10。组织参加“环西部火车游”活动，扩大武威文旅朋友圈，强化武威市与周边省市在旅游资源互补、市场共建、客源互送等方面的合作。
近年来，武威市先后荣获“全国十大最具人气旅游目的地”金峰奖、“最美中国·优质旅游目的地城市”首批全国文化旅游胜地、“最美中国文化旅游城市”、“2019全域旅游发展优秀城市”、“全域旅游精品目的地”等荣誉称号，进一步打响了“天马行空·自在武威”文化旅游品牌。
